Der Schwan als Logo

Auftraggeber: Finkid GmbH

Das Modelabel Finside liefert die Antwort auf einen sich verändernden, weiblichen Anspruch an Kleidung. Finside zeigt, wie funktionale Belastbarkeit und ein selbstbewusstes und modisches Profil sich perfekt ergänzen.

Die ästhetisch stimmige Idee einen Schwan zum Markensymbol zu machen, galt es in der ersten Katalogausgabe mit ansprechenden Motiven zielgruppen-orientiert auszubauen.

Der Schwan ist ein Symbol der Reinheit und Loyalität. Vor allem seiner weißen Makellosigkeit ist es geschuldet, dass er von jeher stolz in den Wappen von Adelsgeschlechtern, Ländern, Städten und Gemeinden geführt wird. Verklärt zum fragilen Wesen von überirdischer Anmut und erhabener Unnahbarkeit, befrachtet mit einer Reihe hehrer Eigenschaften die ihm ein hohes Identifikationspotential einbringen wird zuweilen jedoch vergessen, dass er einfach nur über ganz pragmatische Eigenschaften verfügt und äußerst überlebensfähig ist.

Schwäne sind robuste Tiere, die sich mit ihrer Gestalt und ihrem Federkleid nicht bewusst in Szene setzen, sondern erfolgreich frostiger Kälte erwehren. In ihrem Lebensraum wissen sie sich zu behaupten. Zuweilen werden sie sogar recht ungemütlich und zwar nicht nur, wenn

sie sich und ihre Brut bedroht fühlen, sondern auch um einfach Stellung zu beziehen - präventiv sozusagen. Bei aller Eleganz ist der Schwan ein Wesen, das sein Leben zu verteidigen weiß und sich Bewunderern keineswegs gefällig andient.

In diesem Sinne fanden auch wir ihn für unsere Frauenlinie sehr passend. Er ist frei vom Druck der äußeren Ideale und stellt sich mit anmutiger Belastbarkeit und selbstbestimmter Lebensweise den Anforderungen seines alltäglichen Daseins. Weil es einfach seinem Wesen entspricht. Dieses natürliche Selbstverständnis macht ihn stark, es macht ihn stolz, es macht ihn doch eigentlich erst so richtig bewundernswert. Wir danken ihm, dass er sich als Nationaltier in Finnland und nun auch auf unserem Emblem niedergelassen hat.